全球讯息：端午小长假叠加“毕业季”，“Z时代”潮流新兴玩法成端午出游主旋律

文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

端午节假期落下帷幕，文旅复苏表现持续强劲。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%。

三天的假期，国内文旅消费市场呈现出产品供给丰富、民俗文化活动出彩、夜经济消费火热等特征。根据多家在线旅游平台发布的端午出游小结，因今年端午恰逢高考结束，小长假叠加“毕业季”，使得亲子游、毕业游、研学游等需求激增，以年轻人为首的出游人群在这个假期展现出不一样的“Z时代消费新风尚”。

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“最火端午”接棒“最火五一”，广东成夏季热门旅游目的地

飞猪、同程旅行等多家平台数据显示，今年端午假期的商品订单量均超越2019年同期。根据携程数据，部分旅游业态的恢复甚至已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。

“今年端午成为名副其实的‘五年来最火端午’。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，端午给旅游市场重新步入增长轨道的前半年画上了圆满句号。由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，并释放积蓄已久的消费潜力。

今年的端午节小长假，多地上演千舟竞渡和龙舟漂移的壮观场面，引来众多市民游客围岸观赏。久违的假日休闲场景，让人们感受到传统节日的韵味，传承了深厚的民族文化气息。

驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的端午出游总结报告指出，端午节延续了往年的民俗体验热度，值得注意的是，“Z时代”成为旅游风向标的引领者，以民俗旅游、访古旅游为主的文化游以及滨海、水乐园等玩水游受到欢迎。

根据驴妈妈统计，在端午假期最受欢迎的目的地中，广州排名第三，仅次于上海和北京。

据携程数据，目的地为广州的端午假期订单量同比增长74%。另据飞猪统计，端午假期，广州市高星酒店预订量同比增长超6.4倍，民宿预订量增长超5.8倍，飞往广东省的机票预订量同比增长3.7倍，其中广州目的地的机票预订量同比增长超3.9倍——广东成为这个夏天深受外地游客欢迎的长线游目的地。

“毕业季”覆盖端午假期，亲子游、毕业游玩法更新

去哪儿数据显示，今年端午假期，18-23岁大学生群体的机票预订量增长明显，90后（24-33岁）旅客群体占比最高，达到32%，两者相加占比超过四成。根据驴妈妈数据，端午选择国内长线游的用户中，90后占半数以上，消费潜力高、能花钱、会花钱成为90后的出游标签。

“由于端午正赶上高考出分、部分学校已开始放暑假，高考生和大学生年龄层的出游用户增长明显，亲子、研学游商品预订量同比增长超3倍。”飞猪负责人介绍。

据悉，端午叠加“毕业季”，在马蜂窝站内，“亲子游”“毕业游”平均热度涨幅分别为135%和115%。融入了动物观赏、科教研学、亲水游乐、生态体验等主题的亲子目的地受到家长的追捧——除北京环球影城、上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界等主题公园，四川遂宁的“中国死海”、贵州黔南的“中国天眼”、云南文山的普者黑国家湿地公园等也迎来大批家庭游客。

而对利用端午展开“毕业游”的年轻人来说，精致新潮的目的地受到热捧，网红打卡、美食美景、文博潮玩成为规划旅行的重要参考，以“网红+美食”特质出圈的成都、重庆、长沙以及身为古都的北京、南京、西安等，都成为马蜂窝平台上端午毕业游的热门目的地。

“端午三天小长假，游客对文化游的需求增长明显，民俗体验、文娱演出、文博访古等景区热度高涨。”驴妈妈相关负责人介绍，各地文化类景区以及文博场馆成为端午热门出游选择，各景区围绕端午民俗推出的赛龙舟、包粽子、缝香囊等文化活动受到热捧。

此外，音乐节、艺术展、演绎剧场等文化活动也带热多个目的地，如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音乐节、深圳龙华无人机灯龙表演等年轻化业态及体验，均带旺了相关城市的出游。

同程旅行端午出游报告则显示，在这个假期，不光是以赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化，包括以音乐节、电竞酒店为代表的潮流文化，都为游客带来了丰富的假日旅游消费选择。尤其是各地演唱会和音乐节与旅游体验高度融合，为年轻人带来“音乐+旅行”的双重狂欢。

节日期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超300%。相比80后、90后游客更关注的亲子游相关景区，00后年轻人更关注电竞、民俗游等新兴玩法。

端午适逢各地高温，避暑成为出游的主要诉求。据马蜂窝统计，热门避暑玩法方面，露营、溯溪、漂流、桨板等成为绝佳搭配，露营相关热度大涨120%，以内蒙古、宁夏、贵州的露营地最受欢迎，草原、沙漠、湖畔、山谷吸引了大批露营爱好者。

此外值得一提的是，端午节期间，赛龙舟、龙舟漂移等关键词频登热搜，让越来越多的年轻人感受到传统文化的魅力。除各大景区推出民俗主题活动外，民宿房东也不甘落后，打造多种民俗体验活动吸引住客，让民宿不止于住宿。

据途家民宿平台负责人介绍，这个假期，广东民宿主推龙舟观赛，佛山“有树小院”近日的房间均已客满，“客人都是来看龙舟赛的！”据房东介绍，该小院距离佛山叠滘龙舟漂移大赛赛区较近，叠滘龙船漂移最为出名，其赛道狭窄，只能单船竞速，船身长超25米，四五十人一条龙船，稍有不慎就会翻船落水，惊险又刺激。有树小院为客人提供了龙舟比赛和训练观看攻略及交通指南。

“暑期、端午、毕业季，多重效应叠加，今年的旅游旺季已提前吹响集结号。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，端午往往是暑期旅游市场的风向标，从今年端午超一亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。

而继淄博出圈之后，以年轻人为首的暑期出游高峰是否将催生新的现象级网红城市？去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，今年端午前，并未有类似淄博的现象级爆红城市出圈，但可以观察到，有更多城市重视城市文明与市场公平透明，举办音乐节、丰富夜经济来吸引年轻人，增设卫生间、垃圾桶、路牌等公共设施……“从去哪儿数据来看，暑期预订已开始，这些为提升旅客体验而做的努力，终将开花结果。”

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来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 文 艺校对 | 周 勇

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